IP改變瞭文娛市場，那麼改變IP的又將會是什麼？
文娛市場，言必稱IP。而IP的方向則由網文把控。網絡文學 20 年，它的樣子就像個 20 歲的美少年，冷峻的面龐加上旺盛的荷爾蒙。一切就像小說裡的男主角一樣充滿誘惑。不過在俊俏的面容下，網文也隱藏著“成長的煩惱”。
在市場普遍急功近利的心態之下，網文IP經過近乎盲目的開發之後，在相當程度上存在著“失序失范”之困。甚至，一些過度投機的做法，開始透支瞭人們對網文IP的期望。
一面是市場的強烈需求，一面是日益的失序失范，如何培育優質IP以及合理開發IP成為網文乃至影視行業迫切需要思考的問題。網絡文學作為IP重要源頭，以熱播的影視劇為例，《三生三世十裡桃花》《鬼吹燈》《河神》以及熱門網遊《誅仙》等都向網絡文學“尋根”。
網文IP隨著價值的不斷走俏，其重要性也顯得愈發重要。一個強大的IP具備兩項巨大的能力，一個是影響力，一個是傳承力，影響力是空間范圍的，而傳承電動床力是時間范圍的。在優酷秋集上，阿裡文學CEO宇乾用一橫一縱的比喻，重新定義瞭IP價值和意義。
阿裡巴巴文化娛樂集團CFO阿裡文學CEO宇乾
宇乾提出3+X的IP孵化方法論，在他看來，優質IP的培育需要傳遞生活中的正能量、好的世界觀和讓讀者喜聞樂見的基礎上進行更加全面、細致的系統化運營。
《雙城記》的開篇寫到：這是最好的時代，這是最壞的時代，人們面前應有盡有，人們面前一無所有，人們正踏上天堂之路，人們正走向地獄之門。IP改變瞭文娛市場，那麼改變IP的又將會是什麼?
網絡文學陷入“成長的煩惱”
對網絡文學最大的期待，毫無疑問是其能否為市場提供足夠多的有號召力的IP。從 2015 年超級季播網劇《盜墓筆記》到 2016 年《老九門》，再到 2017 熱播劇《三生三世十裡桃花》、《擇天記》等，IP劇層出不窮，網文IP已成為大劇的標配。根據藝恩數據顯示，在2014- 2017 年播放量TOP50 電視劇和網絡劇中，分別76%和62%為IP改編影視劇。
影視產業爭搶IP使得網文的價值一路看漲，然而隨著市場資本都向IP作品傾斜，各類影視作品的湧現也正在快速消耗優質網文IP的存量。不少業內人士直言，網絡文學長達十餘年中沉淀的優秀作品在兩年內被“消耗”殆盡。
事實的確如此，近兩年引爆市場的網文IP作品，幾乎都有超過十年的創作時間。《誅仙》和《甄嬛傳》都創作於 2003 年，票房火爆的《鬼吹燈》系列和《盜墓筆記》都創作於 2006 年，《瑯琊榜》則誕生於 2007 年，《花千骨》和《三生三世十裡桃花》於 2009 年面世。而近幾年，每年新增的網文雖多，但是新IP的養成速度並沒有很好填補舊有IP消耗的空缺。
另外，在市場普遍急功近利的心態下，粗放的IP開發模式也成為網文IP開發的難題，網文IP從“靈藥”變成“毒藥”。“IP+小鮮肉+五毛特效”成為既定套路，快速進行開發套現的IP無論在制作還是人氣上都缺乏充分的發酵，最終導致優秀IP的流失和浪費。更糟糕的是，參差不齊的質量和制片商過度投機的做法，開始透支瞭人們對網文IP的期望。
在頭部網文價格持續攀升，內容供給不足的情況下，如何挖掘現有IP價值和培養有潛力IP，成為網文IP破局的關鍵，也是文娛行業關註的焦點。
好IP都有的三個要素
“正能量是好IP的標準，從強大到偉大需要加持的是正能量。一個偉大的IP要承載責任和使命。”宇乾希望把文字這種深入人心的藝術，傳誦到更遠的地方，讓更多的人享受到文字之美。而千年後的人們，能夠通過文字理解我們這一代人的熱血。因此，好的IP同樣具備傳承的價值和責任。那就是讓人類社會朝著正能量的方向發展。宇乾隨即提出瞭好IP的三個標準。
“第一、作品的中心思想和故事脈絡，必須要傳遞生活中的正能量，弘揚生活中的真善美;第二，培育全方位、多視角的世界觀，能展現出作品更加強大的衍生生命力;第三、作品的創意、風格、敘事方法，要讓用戶喜聞樂見。”宇乾提出的優質網文IP三個要素並不難理解。
第一個是“正能量”是好IP的核心要素。《平凡的世界》、《白鹿原》、《瑯琊榜》、《蜘蛛俠》、《指環王》……古今中外，那些你我脫口而出的IP其實都是“正能量”作品，它們之所以受到人們的喜愛，正是因為包含瞭正義、積極、樂觀這些“正能量”。“正能量是好IP的根本，一個強大的IP會擁有巨大的影響力和傳承力，在移動互聯網發展的今天，新科技可以讓這兩項能力發揮的更加淋漓盡致。”宇乾表示，“從強大到偉大，需要加持的是正能量，我們希望讓後人能通過文字理解我們這個時代的波瀾壯闊。”
其次是好的“世界觀”，是作品要擁有合適衍生的世界觀，它一定是多種維度和不同層次的，世界觀決定瞭IP綜合性開發的維度和層次。宇乾說：“一個故事是否能夠往後衍生能夠做下去跟世界觀有非常大的關系，世界觀不好的話，其實它不適合拍衍生。而好的世界觀，則擁有更加廣闊的展現空間”DC和漫威是美國齊名的兩大漫畫公司巨頭，成立於上個世紀三十年代的DC和漫威，之所以在今天能成為全世界的頂級IP，在它們的作品裡所構築的宏大世界觀是非常關鍵的。再比如，最近幾年受到大傢喜愛的《權力的遊戲》、《盜墓筆記》、《三體》等優質IP，也都因為作品裡擁有一個吸引人的世界觀。
第三個標準是喜聞樂見，這或許是最不需要解釋的優秀IP的標準。好IP的前提是作品擁有良好的用戶基礎，作品的創意、風格和敘事方法要讓用戶滿意，喜聞樂見就是最直觀、最高效的判斷方式之一。不管是中國的四大名著，還是美國的超級英雄，亦或者是風靡全世界小朋友的迪士尼，這些IP永遠都有生命力，可以被反復利用進行多種類型的衍生，這一點在衍生品上尤其明顯。其共同特點在於它們都有龐大的群眾基礎，老少婦孺皆知。而反觀如今的網文IP，能夠稱得上喜聞樂見的還真的不多。
和經典歐美奇幻、日漫、美漫相比，中國網文IP目前仍處在蓄力期台灣電動床工廠，因為中國網文大多缺乏宏大的場景設定，更是少有網文創造出豐富虛擬的世界。所以，從一定程度來說，宇乾提出的好IP三個標準，即是優質網文IP的篩選標準，也是網絡文學平臺以及網絡文學作者需要共同努力的方向。
系統化運營打造潛力頭部台灣電動床工廠IP
“好IP需要具備正能量、好的世界觀和喜聞樂見，在此基礎上通過科技創新的方式進行系統化運營，以保證精品IP的持續性輸出。”如果說正能量、世界觀和喜聞樂見是好IP的核心要素，不管是網文還是傳統文學，那麼在優酷秋集上，宇乾在“3”的標準上增加的“X”則是針對網文IP打造的方法論。
“在這三個基礎要素上，需要通過科技生產力進行系統化運營。針對不同的衍生平臺，運用大數據、人工智能、個性化分發等互聯網技術，實施有針對性的衍生方案。最終讓更多中腰部和潛在頭部作品，成為一個具備衍生的潛力的好IP。”宇乾說。
在作者看來，宇乾提出的X——“根據影視、遊戲等細分領域的特性進行更加全面、細致的系統化運營”，可以從兩個方面進一步闡述。
一方面“X”意味著，網文IP不再僅僅指頭部IP，而是包括數量更加龐大的潛力頭部IP，通過系統化運營成為可以衍生的IP，這對IP市場和網文作者都是利好。毋庸置疑，大IP具有開發多種類型作品的能量，但人們往往忽略瞭大IP其實本身也是從潛力IP在被不斷開發多種類型作品的過程中，逐漸培養成長。比如《瑯琊榜》和《三生三世》這兩部作品，在網文領域實在都稱不上是爆款，但是通過精細化的打造以及合理化的開發，最終成為瞭所謂的“頭部IP”。
另一方面，宇乾提出“X”的系統化運營需要根據影視、遊戲等細分領域的特性，結合網文作品本身的特性，更加全面、細致的評估，這意味著對網文IP精細化運營以及更加成熟的二次孵化升級能力，對網文平臺來說則是更大的挑戰。以一個IP打通文學、影視、遊戲、音樂等泛娛樂產業鏈，目前多數情況下隻是理論上的“最優解”。實際上，國內網文IP特質目前並不具備多向跨界的基礎，而盲目求全不僅難以多點開花，甚至會導致每個點都無法做好，“不成功的跨界對網文IP其實是一種傷害”。
其實，在對“三生三世”這個網文IP的開發中，就可以看出阿裡文學以及背後的阿裡大文娛對“3+X”的理解和實踐。《三生三世十裡桃花》劇集在優酷上的播放量達到瞭 140 億，隨後《三生三世》電影由阿裡影業出品，獲得 5 億票房。除此之外，阿裡影業還授權給品牌商傢開發相關衍生品，總銷售額超過 3 億元人民幣。在阿裡大文娛的新基礎設施賦能之下，《三生三世》這個網文世界裡的“潛力頭部IP”逐步被打造成真正的“頭部IP”，形成瞭全鏈路衍生生態。
作為IP重要源頭的網絡文學，可以衍生成“漫影劇遊”，也可以“靈藥變毒藥”，它或將踏上“繁花似錦”的天堂，也有可能走向“失序失范”的地獄。而阿裡文學此次提出的“3+X”的網文IP孵化方法論，既明確瞭優質網文IP的篩選標準，為網文作者、網文平臺指明瞭共同努力方向，同時也指出瞭過去網文IP開發中的思維誤區，強調瞭平臺對網文IP精細化運營，另外更多潛力頭部作品可以通過系統化運營成為IP，填補市場對IP的需求。也許，3+X將成為網文IP迷霧中的一道微光，為網文指明去路。甚至，燎原之火，也未可知。或許，改變IP的密匙已經掌握在我們手裡瞭。
劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110
作者：劉曠文章：481篇人氣：36543
以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110
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文娛市場，言必稱IP。而IP的方向則由網文把控。網絡文學 20 年，它的樣子就像個 20 歲的美少年，冷峻的面龐加上旺盛的荷爾蒙。一切就像小說裡的男主角一樣充滿誘惑。不過在俊俏的面容下，網文也隱藏著“成長的煩惱”。
在市場普遍急功近利的心態之下，網文IP經過近乎盲目的開發之後，在相當程度上存在著“失序失范”之困。甚至，一些過度投機的做法，開始透支瞭人們對網文IP的期望。
一面是市場的強烈需求，一面是日益的失序失范，如何培育優質IP以及合理開發IP成為網文乃至影視行業迫切需要思考的問題。網絡文學作為IP重要源頭，以熱播的影視劇為例，《三生三世十裡桃花》《鬼吹燈》《河神》以及熱門網遊《誅仙》等都向網絡文學“尋根”。
網文IP隨著價值的不斷走俏，其重要性也顯得愈發重要。一個強大的IP具備兩項巨大的能力，一個是影響力，一個是傳承力，影響力是空間范圍的，而傳承電動床力是時間范圍的。在優酷秋集上，阿裡文學CEO宇乾用一橫一縱的比喻，重新定義瞭IP價值和意義。
阿裡巴巴文化娛樂集團CFO阿裡文學CEO宇乾
宇乾提出3+X的IP孵化方法論，在他看來，優質IP的培育需要傳遞生活中的正能量、好的世界觀和讓讀者喜聞樂見的基礎上進行更加全面、細致的系統化運營。
《雙城記》的開篇寫到：這是最好的時代，這是最壞的時代，人們面前應有盡有，人們面前一無所有，人們正踏上天堂之路，人們正走向地獄之門。IP改變瞭文娛市場，那麼改變IP的又將會是什麼?
網絡文學陷入“成長的煩惱”
對網絡文學最大的期待，毫無疑問是其能否為市場提供足夠多的有號召力的IP。從 2015 年超級季播網劇《盜墓筆記》到 2016 年《老九門》，再到 2017 熱播劇《三生三世十裡桃花》、《擇天記》等，IP劇層出不窮，網文IP已成為大劇的標配。根據藝恩數據顯示，在2014- 2017 年播放量TOP50 電視劇和網絡劇中，分別76%和62%為IP改編影視劇。
影視產業爭搶IP使得網文的價值一路看漲，然而隨著市場資本都向IP作品傾斜，各類影視作品的湧現也正在快速消耗優質網文IP的存量。不少業內人士直言，網絡文學長達十餘年中沉淀的優秀作品在兩年內被“消耗”殆盡。
事實的確如此，近兩年引爆市場的網文IP作品，幾乎都有超過十年的創作時間。《誅仙》和《甄嬛傳》都創作於 2003 年，票房火爆的《鬼吹燈》系列和《盜墓筆記》都創作於 2006 年，《瑯琊榜》則誕生於 2007 年，《花千骨》和《三生三世十裡桃花》於 2009 年面世。而近幾年，每年新增的網文雖多，但是新IP的養成速度並沒有很好填補舊有IP消耗的空缺。
另外，在市場普遍急功近利的心態下，粗放的IP開發模式也成為網文IP開發的難題，網文IP從“靈藥”變成“毒藥”。“IP+小鮮肉+五毛特效”成為既定套路，快速進行開發套現的IP無論在制作還是人氣上都缺乏充分的發酵，最終導致優秀IP的流失和浪費。更糟糕的是，參差不齊的質量和制片商過度投機的做法，開始透支瞭人們對網文IP的期望。
在頭部網文價格持續攀升，內容供給不足的情況下，如何挖掘現有IP價值和培養有潛力IP，成為網文IP破局的關鍵，也是文娛行業關註的焦點。
好IP都有的三個要素
“正能量是好IP的標準，從強大到偉大需要加持的是正能量。一個偉大的IP要承載責任和使命。”宇乾希望把文字這種深入人心的藝術，傳誦到更遠的地方，讓更多的人享受到文字之美。而千年後的人們，能夠通過文字理解我們這一代人的熱血。因此，好的IP同樣具備傳承的價值和責任。那就是讓人類社會朝著正能量的方向發展。宇乾隨即提出瞭好IP的三個標準。
“第一、作品的中心思想和故事脈絡，必須要傳遞生活中的正能量，弘揚生活中的真善美;第二，培育全方位、多視角的世界觀，能展現出作品更加強大的衍生生命力;第三、作品的創意、風格、敘事方法，要讓用戶喜聞樂見。”宇乾提出的優質網文IP三個要素並不難理解。
第一個是“正能量”是好IP的核心要素。《平凡的世界》、《白鹿原》、《瑯琊榜》、《蜘蛛俠》、《指環王》……古今中外，那些你我脫口而出的IP其實都是“正能量”作品，它們之所以受到人們的喜愛，正是因為包含瞭正義、積極、樂觀這些“正能量”。“正能量是好IP的根本，一個強大的IP會擁有巨大的影響力和傳承力，在移動互聯網發展的今天，新科技可以讓這兩項能力發揮的更加淋漓盡致。”宇乾表示，“從強大到偉大，需要加持的是正能量，我們希望讓後人能通過文字理解我們這個時代的波瀾壯闊。”
其次是好的“世界觀”，是作品要擁有合適衍生的世界觀，它一定是多種維度和不同層次的，世界觀決定瞭IP綜合性開發的維度和層次。宇乾說：“一個故事是否能夠往後衍生能夠做下去跟世界觀有非常大的關系，世界觀不好的話，其實它不適合拍衍生。而好的世界觀，則擁有更加廣闊的展現空間”DC和漫威是美國齊名的兩大漫畫公司巨頭，成立於上個世紀三十年代的DC和漫威，之所以在今天能成為全世界的頂級IP，在它們的作品裡所構築的宏大世界觀是非常關鍵的。再比如，最近幾年受到大傢喜愛的《權力的遊戲》、《盜墓筆記》、《三體》等優質IP，也都因為作品裡擁有一個吸引人的世界觀。
第三個標準是喜聞樂見，這或許是最不需要解釋的優秀IP的標準。好IP的前提是作品擁有良好的用戶基礎，作品的創意、風格和敘事方法要讓用戶滿意，喜聞樂見就是最直觀、最高效的判斷方式之一。不管是中國的四大名著，還是美國的超級英雄，亦或者是風靡全世界小朋友的迪士尼，這些IP永遠都有生命力，可以被反復利用進行多種類型的衍生，這一點在衍生品上尤其明顯。其共同特點在於它們都有龐大的群眾基礎，老少婦孺皆知。而反觀如今的網文IP，能夠稱得上喜聞樂見的還真的不多。
和經典歐美奇幻、日漫、美漫相比，中國網文IP目前仍處在蓄力期台灣電動床工廠，因為中國網文大多缺乏宏大的場景設定，更是少有網文創造出豐富虛擬的世界。所以，從一定程度來說，宇乾提出的好IP三個標準，即是優質網文IP的篩選標準，也是網絡文學平臺以及網絡文學作者需要共同努力的方向。
系統化運營打造潛力頭部台灣電動床工廠IP
“好IP需要具備正能量、好的世界觀和喜聞樂見，在此基礎上通過科技創新的方式進行系統化運營，以保證精品IP的持續性輸出。”如果說正能量、世界觀和喜聞樂見是好IP的核心要素，不管是網文還是傳統文學，那麼在優酷秋集上，宇乾在“3”的標準上增加的“X”則是針對網文IP打造的方法論。
“在這三個基礎要素上，需要通過科技生產力進行系統化運營。針對不同的衍生平臺，運用大數據、人工智能、個性化分發等互聯網技術，實施有針對性的衍生方案。最終讓更多中腰部和潛在頭部作品，成為一個具備衍生的潛力的好IP。”宇乾說。
在作者看來，宇乾提出的X——“根據影視、遊戲等細分領域的特性進行更加全面、細致的系統化運營”，可以從兩個方面進一步闡述。
一方面“X”意味著，網文IP不再僅僅指頭部IP，而是包括數量更加龐大的潛力頭部IP，通過系統化運營成為可以衍生的IP，這對IP市場和網文作者都是利好。毋庸置疑，大IP具有開發多種類型作品的能量，但人們往往忽略瞭大IP其實本身也是從潛力IP在被不斷開發多種類型作品的過程中，逐漸培養成長。比如《瑯琊榜》和《三生三世》這兩部作品，在網文領域實在都稱不上是爆款，但是通過精細化的打造以及合理化的開發，最終成為瞭所謂的“頭部IP”。
另一方面，宇乾提出“X”的系統化運營需要根據影視、遊戲等細分領域的特性，結合網文作品本身的特性，更加全面、細致的評估，這意味著對網文IP精細化運營以及更加成熟的二次孵化升級能力，對網文平臺來說則是更大的挑戰。以一個IP打通文學、影視、遊戲、音樂等泛娛樂產業鏈，目前多數情況下隻是理論上的“最優解”。實際上，國內網文IP特質目前並不具備多向跨界的基礎，而盲目求全不僅難以多點開花，甚至會導致每個點都無法做好，“不成功的跨界對網文IP其實是一種傷害”。
其實，在對“三生三世”這個網文IP的開發中，就可以看出阿裡文學以及背後的阿裡大文娛對“3+X”的理解和實踐。《三生三世十裡桃花》劇集在優酷上的播放量達到瞭 140 億，隨後《三生三世》電影由阿裡影業出品，獲得 5 億票房。除此之外，阿裡影業還授權給品牌商傢開發相關衍生品，總銷售額超過 3 億元人民幣。在阿裡大文娛的新基礎設施賦能之下，《三生三世》這個網文世界裡的“潛力頭部IP”逐步被打造成真正的“頭部IP”，形成瞭全鏈路衍生生態。
作為IP重要源頭的網絡文學，可以衍生成“漫影劇遊”，也可以“靈藥變毒藥”，它或將踏上“繁花似錦”的天堂，也有可能走向“失序失范”的地獄。而阿裡文學此次提出的“3+X”的網文IP孵化方法論，既明確瞭優質網文IP的篩選標準，為網文作者、網文平臺指明瞭共同努力方向，同時也指出瞭過去網文IP開發中的思維誤區，強調瞭平臺對網文IP精細化運營，另外更多潛力頭部作品可以通過系統化運營成為IP，填補市場對IP的需求。也許，3+X將成為網文IP迷霧中的一道微光，為網文指明去路。甚至，燎原之火，也未可知。或許，改變IP的密匙已經掌握在我們手裡瞭。
劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110
作者：劉曠文章：481篇人氣：36543
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